Médias sociaux et alimentation: une recette gagnante
Faire
connaitre vos produits, proposer des idées de recettes ou d’accords, augmenter
vos ventes, raconter votre histoire et mettre de l’avant vos valeurs… les
médias sociaux offrent la possibilité de créer une réelle proximité entre votre
marque et vos consommateurs. Comment en tirer profit?
Au-delà
des sites spécialisés et des moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc.), c’est
sur les médias sociaux que les gens passent le plus de temps lorsqu’ils
explorent le
« menu » pour dénicher les dernières tendances gourmandes.
Parmi les plus populaires, Facebook et Instagram constituent les médias de prédilection des 18 à 34 ans pour découvrir de nouveaux aliments et boissons. En effet, 36% avouent participer chaque semaine sur des publications reliées à l’alimentation. C’est plus d’une personne sur trois. Sur YouTube, l’expression la plus recherchée est:
« Comment cuisiner… » Une statistique qui en dit long sur la popularité du sujet!
Engagez la conversation
Ce
que ces données nous apprennent, c’est l’importance d’une forte présence en
ligne et la nécessité de publier du contenu (photo, vidéo, texte) engageant pour
promouvoir vos produits. Au-delà de leur simple présentation: donnez des
astuces pour sauver du temps en cuisine ou lors de la planification des repas, présentez
de nouvelles façons de les utiliser, racontez des anecdotes auxquelles les gens
peuvent s’identifier, demandez quelles sont les saveurs préférées de vos
clients ou ce qu’ils aiment faire avec vos produits, collaborez avec des
personnalités ou des influenceurs partageant vos valeurs pour révéler votre
marque à travers leurs yeux. Soyez créatifs, mais cohérents.
Observez
ce que les entreprises de votre industrie font de bien sur les réseaux sociaux.
Inspirez-vous de leurs bons coups, tout en osant être unique et différent. Des marques
comme Maxi, Trois fois par jour, Ricardo et Cook it
déploient non seulement du contenu de qualité pour le plaisir des sens, mais il
y a toujours une volonté d’affaires derrière. Autrement dit, ils visent à bâtir
une marque forte qui, ultimement, stimule l’achat en ligne ou en lieu de vente.
Le seul contenu qui a peu de valeur à long terme, c’est celui axé uniquement
sur les rabais. Pensez à des offres spéciales selon la saisonnalité, les fêtes,
un premier achat ou une recommandation, mais n’en faites pas votre marque de
commerce!
Enfin, déterminez une approche visuelle et textuelle en lien avec votre marque pour vos médias sociaux. On devrait toujours ressentir une certaine ligne directrice, une uniformité dans ce que vous publiez. Prévoyez votre contenu à l’avance. Puis, interagissez avec votre communauté. Votre présence en ligne ne sert à rien… si vous n’êtes pas vraiment présent. Surtout, n’oubliez pas de vous amuser!
Marjolaine Chartrand
Gestionnaire de communauté
Basée à Mont-Tremblant, Montréal et Paris, Rouge réunit une équipe de passionnés en communication marketing, connectés d’un peu partout à travers le monde.
Source: Social Media Today.