Médias sociaux et alimentation: une recette gagnante

Faire connaitre vos produits, proposer des idées de recettes ou d’accords, augmenter vos ventes, raconter votre histoire et mettre de l’avant vos valeurs… les médias sociaux offrent la possibilité de créer une réelle proximité entre votre marque et vos consommateurs. Comment en tirer profit?

Au-delà des sites spécialisés et des moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc.), c’est sur les médias sociaux que les gens passent le plus de temps lorsqu’ils explorent le
« menu » pour dénicher les dernières tendances gourmandes.

Parmi les plus populaires, Facebook et Instagram constituent les médias de prédilection des 18 à 34 ans pour découvrir de nouveaux aliments et boissons. En effet, 36% avouent participer chaque semaine sur des publications reliées à l’alimentation. C’est plus d’une personne sur trois. Sur YouTube, l’expression la plus recherchée est:
« Comment cuisiner… » Une statistique qui en dit long sur la popularité du sujet!

Engagez la conversation

Ce que ces données nous apprennent, c’est l’importance d’une forte présence en ligne et la nécessité de publier du contenu (photo, vidéo, texte) engageant pour promouvoir vos produits. Au-delà de leur simple présentation: donnez des astuces pour sauver du temps en cuisine ou lors de la planification des repas, présentez de nouvelles façons de les utiliser, racontez des anecdotes auxquelles les gens peuvent s’identifier, demandez quelles sont les saveurs préférées de vos clients ou ce qu’ils aiment faire avec vos produits, collaborez avec des personnalités ou des influenceurs partageant vos valeurs pour révéler votre marque à travers leurs yeux. Soyez créatifs, mais cohérents.

Observez ce que les entreprises de votre industrie font de bien sur les réseaux sociaux. Inspirez-vous de leurs bons coups, tout en osant être unique et différent. Des marques comme Maxi, Trois fois par jour, Ricardo et Cook it déploient non seulement du contenu de qualité pour le plaisir des sens, mais il y a toujours une volonté d’affaires derrière. Autrement dit, ils visent à bâtir une marque forte qui, ultimement, stimule l’achat en ligne ou en lieu de vente. Le seul contenu qui a peu de valeur à long terme, c’est celui axé uniquement sur les rabais. Pensez à des offres spéciales selon la saisonnalité, les fêtes, un premier achat ou une recommandation, mais n’en faites pas votre marque de commerce!

Enfin, déterminez une approche visuelle et textuelle en lien avec votre marque pour vos médias sociaux. On devrait toujours ressentir une certaine ligne directrice, une uniformité dans ce que vous publiez. Prévoyez votre contenu à l’avance. Puis, interagissez avec votre communauté. Votre présence en ligne ne sert à rien… si vous n’êtes pas vraiment présent. Surtout, n’oubliez pas de vous amuser!   

Marjolaine Chartrand

Gestionnaire de communauté

Basée à Mont-Tremblant, Montréal et Paris, Rouge réunit une équipe de passionnés en communication marketing, connectés d’un peu partout à travers le monde.

rougemarketing.com

Source: Social Media Today.